Tesla готова пожертвувати преміум-іміджем, щоб знищити конкурентів
Зміст:
«Лусни лоб, тримай фасон» – не самий гарний принцип для справжнього бізнесмена, розум та наміри якого завжди мають бути гнучкими. Генеральний директор Tesla Ілон Маск оголосив, що він готовий пожертвувати грошима заради зростання компанії. Під час розмови з інвесторами про прибутки Маск наголосив, що компанія надає пріоритет обсягу над прибутком. «Ми вважаємо, що прагнення збільшити продажі та парк автомобілів є правильним вибором порівняно з меншим обсягом та вищою маржою» – сказав він.
Хоча Tesla тривалий час позиціонувалася як марка преміум-класу, відтепер своїми конкурентами Маск вважає не Mercedes-Benz , який зацікавлений у подальшому просуванні на елітний ринок, а компанії на кшталт Ford або Volkswagen, які вже знизили ціни, щоб конкурувати з Tesla і, як вважають експерти, вже працюють на незначних прибутках від електромобілів. Також ця новина змусить нервувати мейнстрімових автовиробників-стартаперів, оскільки багато їхніх пропозицій електромобілів досі знаходяться в зародковому стані.
Однак спроба Tesla витіснити автомобілі з виробництва не обійдеться без ризиків. Компанія ставить капітал свого бренду на те, що вона створювала роками. Вихід із преміум-ціни ризикує пожертвувати сприйняттям бренду та соціальним статусом — двома вирішальними факторами для тих, хто займає верхню частину ринку.
Зміст:
Записатися на сервіс
Відправляючи форму, я погоджуюсь з умовами оферти надання послуг